Post by account_disabled on Apr 27, 2024 22:34:20 GMT -5
作为世界上最大的社交媒体平台，拥有最活跃的用户，通过了解可以在 Facebook 上投放的广告类型以及可供选择的不同选项，正确利用 Facebook 的营销潜力至关重要。
并非所有广告都是一样的。最适合您业务的选择将取决于您想要的结果。如果您已经在利用入站营销渠道或买家旅程，那么 Facebook 的广告选项几乎不需要解释。它们按照买家旅程的各个阶段进行划分：认知、考虑和转化。
探索每个选项如何帮助您的企业发现哪个选项对您来说具有最佳的投资回报潜力。
意识
在认知度广告类别中，品牌认知度试图向最多他们认为会关注您广告的人 克罗地亚WhatsApp 号码 展示您的广告。覆盖面试图获得尽可能多的展示次数。如果您想提高认知度，我建议对这两个选项进行 A/B 测试，看看哪个可以帮助您实现目标，这些目标可能是印象、分享、点赞和评论的混合体。如果您的目标是点击您的 FB 页面或网站，那么您应该关注“考虑”阶段的广告。
所有这些选项均按每次展示计费，这意味着成本基于观看量。有关价格细目的更多信息，请在此处查看 Facebook 的定义。
TLDR 版本：
对于广告需要在屏幕上展示多少内容，或者广告需要在屏幕上展示多长时间才算观看次数，没有固定的规则。用 Facebook 自己的话来说，“在少数情况下，当无法确定广告是否出现在屏幕上时，例如在手机上，广告投放到设备时就会计算展示次数。”这意味着用户可能看不到该广告，但您仍需要付费，因为 Facebook 仍然投放了该广告。此外，展示次数对于图片和视频同样适用，实际上并不要求视频开始播放才算一次展示次数，这意味着您可以为从未播放过甚至从未出现在屏幕上的视频支付视频展示次数费用。
出于这个原因，我不会对 Facebook 上的任何广告使用任何基于印象的付款计划，因为我的目标是投资回报率驱动的。您的里程可能会根据预算和目标而有所不同。
判决
如果您的目标只是品牌知名度，而不强调投资回报率或转化率，那么知名度广告就可以了。但不要把所有预算都花在 Facebook 上，想想你的买家角色把时间花在哪里以及他们对什么感兴趣。使用 Google 展示广告网络进行 A/B 测试。根据我之前的经验，Facebook 的价格要便宜一些，但针对人们可能永远不会看到广告的展示次数收费的规则非常阴暗。
考虑
考虑度广告选项更注重行动和参与度。它还提供了我最喜欢的每次点击费用和链接点击的交付方式。有关这些术语的更多信息请查看术语表。
在考虑类别下，不同的选项包括：
流量：尝试将人们引导至 内外的目的地，例如网站或消息对话。
参与：鼓励各种行动，包括评论、分享、点赞、事件响应和报价声明。
应用程序安装：这会将人们引导至应用程序商店，在那里他们可以下载您的应用程序。
视频观看次数：推广视频以提高认知度。
潜在客户生成：从对您的业务感兴趣的人那里收集潜在客户信息。
消息：增加与您的企业的对话，以完成购买并回答问题或提供支持。
并非所有广告都是一样的。最适合您业务的选择将取决于您想要的结果。如果您已经在利用入站营销渠道或买家旅程，那么 Facebook 的广告选项几乎不需要解释。它们按照买家旅程的各个阶段进行划分：认知、考虑和转化。
探索每个选项如何帮助您的企业发现哪个选项对您来说具有最佳的投资回报潜力。
意识
在认知度广告类别中，品牌认知度试图向最多他们认为会关注您广告的人 克罗地亚WhatsApp 号码 展示您的广告。覆盖面试图获得尽可能多的展示次数。如果您想提高认知度，我建议对这两个选项进行 A/B 测试，看看哪个可以帮助您实现目标，这些目标可能是印象、分享、点赞和评论的混合体。如果您的目标是点击您的 FB 页面或网站，那么您应该关注“考虑”阶段的广告。
所有这些选项均按每次展示计费，这意味着成本基于观看量。有关价格细目的更多信息，请在此处查看 Facebook 的定义。
TLDR 版本：
对于广告需要在屏幕上展示多少内容，或者广告需要在屏幕上展示多长时间才算观看次数，没有固定的规则。用 Facebook 自己的话来说，“在少数情况下，当无法确定广告是否出现在屏幕上时，例如在手机上，广告投放到设备时就会计算展示次数。”这意味着用户可能看不到该广告，但您仍需要付费，因为 Facebook 仍然投放了该广告。此外，展示次数对于图片和视频同样适用，实际上并不要求视频开始播放才算一次展示次数，这意味着您可以为从未播放过甚至从未出现在屏幕上的视频支付视频展示次数费用。
出于这个原因，我不会对 Facebook 上的任何广告使用任何基于印象的付款计划，因为我的目标是投资回报率驱动的。您的里程可能会根据预算和目标而有所不同。
判决
如果您的目标只是品牌知名度，而不强调投资回报率或转化率，那么知名度广告就可以了。但不要把所有预算都花在 Facebook 上，想想你的买家角色把时间花在哪里以及他们对什么感兴趣。使用 Google 展示广告网络进行 A/B 测试。根据我之前的经验，Facebook 的价格要便宜一些，但针对人们可能永远不会看到广告的展示次数收费的规则非常阴暗。
考虑
考虑度广告选项更注重行动和参与度。它还提供了我最喜欢的每次点击费用和链接点击的交付方式。有关这些术语的更多信息请查看术语表。
在考虑类别下，不同的选项包括：
流量：尝试将人们引导至 内外的目的地，例如网站或消息对话。
参与：鼓励各种行动，包括评论、分享、点赞、事件响应和报价声明。
应用程序安装：这会将人们引导至应用程序商店，在那里他们可以下载您的应用程序。
视频观看次数：推广视频以提高认知度。
潜在客户生成：从对您的业务感兴趣的人那里收集潜在客户信息。
消息：增加与您的企业的对话，以完成购买并回答问题或提供支持。